Leistung · Website-Migration
Eure Website ist inhaltlich gut und technisch von gestern? Dann braucht sie keinen Relaunch, sondern ein neues Fundament. Wir ziehen sie um: Inhalte, Design und Adressen bleiben, darunter läuft ein Setup, das KI-Crawler vollständig lesen, das in unter einer Sekunde lädt und das ohne Plugin-Updates auskommt.
Vier Situationen, in denen Eigentümer und Marketingleiter bei uns landen
Texte, Struktur und Design stimmen, nur lesen KI-Systeme davon fast nichts: Inhalte laden per Skript, Crawler sind ausgesperrt, Firmendaten fehlen als Daten. Das ist kein Inhaltsproblem, sondern ein Fundamentproblem. Es lässt sich lösen, ohne ein Wort zu ändern.
Baukasten-Systeme leben von Erweiterungen, und jede davon will gepflegt werden. Sicherheitswarnungen, Inkompatibilitäten, Wartungsverträge. Ein statisches Setup hat davon nichts: keine Datenbank, kein Login, das angegriffen werden kann, nichts, was monatlich aktualisiert werden muss.
Ein Relaunch bezahlt Konzept, Text, Design und Technik. Wenn drei davon stimmen, zahlt ihr drei Viertel für Dinge, die ihr schon habt. Eine Migration bezahlt nur den Teil, der fehlt, und ist deshalb in Wochen statt Monaten erledigt.
Berechtigt, wenn Adressen sich ändern und niemand nachmisst. Bei einer Migration bleiben die Adressen, jede Änderung wird weitergeleitet, jede Seite wird nach der Umschaltung geprüft, und Formulare gehen an dieselben Empfänger wie vorher. Der Übergang ist ein Termin, kein Risiko.
Wann Migration, wann Relaunch
Ein Relaunch lohnt sich, wenn Positionierung oder Design nicht mehr stimmen. Eine Migration reicht, wenn beides passt und nur die Technik im Weg steht. Die Ehrlichkeit in dieser Tabelle spart euch im Zweifel fünfstellige Beträge.
| Frage | Website-Migration | Website Relaunch | Neue Website |
|---|---|---|---|
| Stimmt eure Positionierung noch?Zielgruppe, Leistung, Region sind auf der Website richtig beschrieben | Ja | Nein oder unklar | Noch nicht formuliert |
| Stimmt euer Design noch?Ihr würdet die Website heute so wieder abnehmen | Ja | Nein | Es gibt keines |
| Bremst die Technik?Ladezeit, Crawler-Zugang, Plugin-Abhängigkeit, Sicherheitsupdates, Kosten | Ja | Ja, meist | Keine Website vorhanden |
| Was ihr bekommt | Dieselbe Website auf neuem Fundament, in Wochen statt Monaten | Neue Struktur und Inhalte aus dem Bestand | Konzept, Sales-Funnel, Design, Build |
Was bleibt, was sich ändert
Typische Werte aus unseren Migrationen, keine Garantie. Eure Werte messen wir in der Bestandsaufnahme.
KI-Crawler haben ein Zeitbudget je Seite. Was in dieser Zeit nicht ankommt, wird nicht gelesen. Eine Seite, die erst nach vier Sekunden und einem Skript ihren Inhalt zeigt, ist für ChatGPT oder Copilot oft eine leere Seite. Dieselbe Seite statisch ausgeliefert ist in einem Bruchteil der Zeit vollständig da. Der KI-Sichtbarkeits-Check misst genau das unter „Inhalt ohne JavaScript lesbar“ und „Mobile Ladezeit“.
Womit wir bauen
Unsere Empfehlung ist Astro: wenn wir die Website betreuen oder wenn es bei euch jemanden gibt, der mit KI-Werkzeugen arbeitet. WordPress bleibt die Wahl für Portale und große Redaktionen. Framer empfehlen wir nicht mehr, außer euer Team hat einen Framer-Experten oder arbeitet selbst mit KI und MCP im System. Wählt unten aus, die passende Spalte leuchtet. Die Entscheidung treffen wir gemeinsam in der Bestandsaufnahme.
| Astrostatisch | Astro + GitCMSstatisch, mit Redaktion | WordPressCMS, auf Kinsta | Framernur mit Framer-Kompetenz | |
|---|---|---|---|---|
| Wie die Seite ausgeliefert wird | Fertige Seiten vom Edge-Netzwerk, kein Server rechnet | Fertige Seiten, Redaktion schreibt in ein Repository | Server baut jede Seite aus der Datenbank | Fertige Seiten aus dem Framer-Hosting |
| Lesbarkeit für KI-Crawler | Vollständig, Inhalte im HTML | Vollständig, Inhalte im HTML | Gut, wenn Theme und Plugins es zulassen | Gut bei sauberer Umsetzung, prüfen |
| Ladezeit mobil, typisch | unter 1 s | unter 1 s | 1,5 bis 4 s | 1 bis 2 s |
| Wer pflegt Inhalte | Wir oder eure Entwickler | Euer Team in einer Redaktionsoberfläche mit Freigabe | Euer Team im bekannten Backend | Euer Framer-Experte im Editor oder per KI-MCP |
| Laufende Wartung | Keine Updates, keine Datenbank, kein Login | Keine Updates, Redaktion inklusive | Updates, Sicherheit, Plugins, Hosting | Abo, Anbieterabhängigkeit |
| Login, Shop, Kundenportal | Über Anbindung, nicht eingebaut | Über Anbindung, nicht eingebaut | Erweiterbar, bewährt | Kaum |
| Passt, wenn | Inhalte gezielt statt täglich geändert werden | Marketing-Team Blog und Seiten selbst pflegt | Viele Redakteure, Portal oder Shop, WordPress bekannt | Ein Framer-Experte im Team ist oder ihr selbst mit KI und MCP im System arbeitet |
| Wir setzen es ein bei | lilox.io | Standard für Marketing-Teams | Betrieb auf Kinsta | Nur auf Wunsch, keine Empfehlung mehr |
Was migriert wird
Die häufigste Enttäuschung bei technischen Umzügen sind die Dinge, die niemand auf der Liste hatte. Deshalb steht hier die ganze Liste.
Jede Seite, jeder Magazinbeitrag, jede Landingpage. Inventar aus Sitemap, Menü und interner Verlinkung, nicht nur aus dem Export.
Bilder, PDFs, Videos in optimierter Größe, mit den Alt-Texten der Live-Seite, nicht den leeren aus dem Export.
Jede alte URL wird geprüft. Bleibt sie, bleibt sie. Ändert sie sich, gibt es eine Weiterleitung. Keine Adresse läuft ins Leere.
Kontakt-, Download- und Check-Formulare mit denselben Empfängern, DSGVO-konform, ohne neuen Auftragsverarbeiter, wenn es keinen braucht.
Impressum und Datenschutz werden übernommen und an das gemessene Verhalten der neuen Seite angepasst: welche Hosts, welche Cookies, welcher Speicher.
Analytics, Ziele und Ereignisse laufen am Umschalttag weiter. Dazu der KI-Sichtbarkeits-Check vorher und nachher als Beleg.
Ablauf
Die neue Website entsteht parallel zur alten. Ihr prüft sie unter einer Testadresse, die alte läuft weiter, bis ihr freigebt. Euer Aufwand: eine Bestandsaufnahme, eine Prüfrunde, ein Umschalttermin.
Was es kostet
Migration lohnt sich bei großen Websites. Je mehr Seiten, Produkte und Medien, desto größer der Unterschied zwischen „neu bauen“ und „übernehmen“. Bei einer kleinen Website mit wenigen Seiten ist ein eigenes Migrationsprojekt selten sinnvoll; dort bringt die laufende Betreuung mit Optimierungen mehr.
Der Preis eines Website-Projekts besteht aus vier Teilen: Konzept, Text, Design, Technik. Ein Relaunch spart den Teil, der aus dem Bestand kommt. Eine Migration spart drei der vier Teile, weil Konzept, Text und Design bleiben, wie sie sind. Was ihr bezahlt, ist die Bestandsaufnahme, die Übernahme aller Inhalte und Adressen, der Nachbau des Designs im neuen Setup, die Prüfung jeder Adresse und die Umschaltung.
Der Fixpreis steht nach der Bestandsaufnahme fest und hängt von der Zahl der Seiten, Medien und Sonderfunktionen (Formulare, Rechner, Konfiguratoren) ab. Danach zahlt ihr nur noch für das, was sich ändern soll, nicht für Updates, die niemand wollte.
eure Website groß ist, inhaltlich und optisch stimmt, aber im KI-Sichtbarkeits-Check unter 60 Punkten liegt, mobil länger als zwei Sekunden lädt oder an ein Altsystem mit Plugin-Pflege und Wartungsvertrag gebunden ist.
Positionierung oder Design überholt sind, dann ist der Relaunch der richtige Weg. Oder wenn die Website klein ist: Dann ist die Migration Teil der laufenden Betreuung, nicht ein eigenes Projekt.
WordPress-Alternative, erklärt
Die meisten B2B-Websites laufen auf WordPress. Das ist kein Fehler, aber ein Baukasten baut jede Seite bei jedem Aufruf neu zusammen. Ein statisches Setup liefert die fertige Seite aus. Für Besucher ist das schneller, für KI-Crawler ist es oft der Unterschied zwischen „gelesen“ und „leer“.
Jeder Aufruf durchläuft Server, Plugins und Datenbank, und der eigentliche Inhalt kommt oft erst über Skripte nach. KI-Crawler warten darauf nicht: Sie lesen, was nach dem ersten Laden im HTML steht. Bei vielen Baukasten-Seiten ist das wenig.
Die Seite wird einmal gebaut, wenn sich etwas ändert, und danach als fertige Datei ausgeliefert. Kein Server rechnet, keine Datenbank antwortet, kein Plugin kann brechen. Der gesamte Inhalt steht im HTML, und genau das lesen KI-Crawler.
Zum Einordnen: Google bewertet Ladezeit über die Core Web Vitals; als gut gilt ein Largest Contentful Paint bis 2,5 Sekunden. Quelle: Google, web.dev, Core Web Vitals. OpenAI, Google und Microsoft dokumentieren ihre Crawler und deren robots.txt-Regeln öffentlich; ob eure Website sie zulässt, prüft der KI-Sichtbarkeits-Check.
Umziehen ohne Rankingverlust
Die Angst vor dem Umzug ist berechtigt, wenn niemand die Adressen zählt. Bei einer Migration gilt: Jede Adresse bleibt oder wird weitergeleitet, jeder Inhalt bleibt, und beides wird nach der Umschaltung nachgemessen.
Die Migration übernimmt die Adressstruktur eins zu eins. Was bei Google indexiert ist, bleibt erreichbar. Nur Adressen, die es im neuen Setup technisch nicht mehr gibt (Archive, Feeds, Parameter), bekommen eine dauerhafte Weiterleitung auf die passende Seite.
Vor der Umschaltung entsteht eine Liste aller alten Adressen aus Sitemap, Menü, interner Verlinkung und Suchkonsole. Jede Zeile bekommt einen Status: bleibt, wird weitergeleitet, entfällt bewusst. Diese Liste ist Teil der Übergabe, nicht eine Absicht.
Nach der Umschaltung wird jede Adresse live abgerufen: Statuscode, Weiterleitungsziel, Canonical, Sitemap. Vier Wochen später vergleichen wir Rankings und Sichtbarkeit der wichtigsten Seiten mit dem Ausgangswert und legen beides offen.
Grundlage: Googles Dokumentation zu Website-Umzügen mit URL-Änderungen (Search Central, „Site moves“), die dauerhafte Weiterleitungen und eine vollständige Adressliste vorsieht.
Häufige Fragen
Eine Migration übernimmt eure bestehende Website eins zu eins in ein neues technisches Setup: gleiche Inhalte, gleiches Design, gleiche Adressen. Ein Relaunch baut Struktur, Inhalte und meist auch das Design neu, aus dem Bestand heraus. Migration lohnt sich, wenn Positionierung und Design stimmen und nur die Technik bremst. Relaunch, wenn eines von beiden überholt ist.
Nein, wenn Inhalte und Adressen erhalten bleiben und jede geänderte Adresse weitergeleitet wird. Genau das ist Arbeitspaket 3. Die Ladezeit verbessert sich deutlich, was Google positiv bewertet. Wir prüfen die Rankings der wichtigsten Seiten vor und vier Wochen nach der Umschaltung und legen beides offen.
Ja. Eine WordPress-Migration ist der häufigste Fall: Seiten, Beiträge, Medien und Adressen werden exportiert, geprüft und in ein statisches Setup übernommen. Das Design wird nachgebaut, nicht neu entworfen. Plugins entfallen, ihre Funktionen werden durch schlanke Bausteine ersetzt oder, wenn sie niemand nutzt, gestrichen.
Weniger, weil Konzept, Text und Design entfallen. Der Fixpreis hängt von der Zahl der Seiten und Medien ab und steht nach der Bestandsaufnahme fest. Zum Vergleich: Eine neue Website oder ein Website-Relaunch kostet ab 4.900 € zum Fixpreis.
Eine statische Website wird einmal gebaut und als fertige Seiten ausgeliefert, ohne Server, der bei jedem Aufruf rechnet, und ohne Datenbank. Vorteile: Ladezeit, Sicherheit, keine Updates, vollständige Lesbarkeit für KI-Crawler. Nachteil: Wer Inhalte täglich ändern oder Login-Bereiche braucht, braucht eine Redaktionsoberfläche wie GitCMS oder ein CMS wie WordPress. Genau das klärt die Stack-Weiche.
Ja. Bei Astro mit GitCMS pflegt euer Team Texte, Beiträge und Bilder in einer Redaktionsoberfläche mit Freigabe, ohne Entwickler. Bei WordPress bleibt die bekannte Oberfläche. Bei reinem Astro übernehmen wir Änderungen auf Zuruf oder eure Entwickler machen es selbst.
Nein. Die neue Website entsteht parallel unter einer Testadresse. Die Umschaltung dauert Minuten und erfolgt an einem Termin eurer Wahl. Formulare, Tracking und Weiterleitungen sind vorher geprüft.
Das geht ein Stück weit: Bilder komprimieren, Caching, weniger Plugins. Die Grenze setzt das System selbst: Inhalte, die erst per Skript laden, und ein Baukasten, der bei jedem Aufruf rechnet, lassen sich nicht wegoptimieren. Der KI-Sichtbarkeits-Check zeigt, welche Blocker sich im Bestand beheben lassen und welche nicht.
Alle Beiträge werden übernommen, inklusive Kategorien, Datum und Autor. Archiv-, Tag- und Feed-Adressen, die im neuen Setup keine Entsprechung haben, werden auf die passenden Seiten weitergeleitet. Keine Adresse aus dem alten Bestand läuft ins Leere.
Statische Websites laufen auf einem Edge-Netzwerk mit Standorten in Europa, WordPress bei einem europäischen Managed Hoster. Die Datenschutzerklärung wird an das gemessene Verhalten der neuen Seite angepasst, nicht abgeschrieben. Was die neue Seite an Cookies und Fremdhosts hat, prüfen wir vor der Umschaltung.
Sie schafft die Voraussetzung: Die Website wird lesbar. Ob KI-Systeme euch dann nennen, hängt zusätzlich von Positionierung, Content und Außenwahrnehmung ab. Wie das zusammenhängt, steht auf KI-Sichtbarkeit aufbauen.
KI-Sichtbarkeit aufbauenJa. Wir arbeiten für technische B2B-Unternehmen in Österreich, Deutschland und der Schweiz, remote mit Terminen vor Ort, wenn es hilft. Rechtstexte werden für das jeweilige Land belegt, nicht übersetzt.
Im Website-Check gehen wir eure Website in 30 Minuten durch: Was blockiert technisch, was lässt sich im Bestand beheben, und ob Migration oder Relaunch der richtige Weg ist. Kostenlos, mit einer klaren Empfehlung am Ende.
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