Website-Relaunch ohne Rankingverlust, geprüft gegen echten Verkehr

Das Wichtigste in Kürze

Vor dem Umzug von lilox.io haben wir jede alte Adresse, die in 16 Monaten Search Console oder 14 Monaten Google Analytics vorkam, gegen unsere neuen Weiterleitungsregeln laufen lassen. Die Grafik zeigt, was danach passiert ist. Einen Einbruch gab es nicht, die Klicks lagen schon in der ersten vollen Woche nach dem Umzug über dem Niveau davor.

• Rankings hängen an Adressen. Wer umzieht, muss jede Adresse kennen, die heute Besuch bekommt.
• Die Prüfliste kommt aus dem echten Verkehr. Unsere Sitemap kannte 132 Adressen, die Search Console 201 und Analytics 591 Pfade.
• Vor dem Go-Live landeten 217 Adressen mit Verkehr auf einer existierenden neuen Seite, keine auf einer fehlenden.
• Einen Fehler hat uns erst die Search Console fünf Tage nach dem Umzug gezeigt. Kapitel 4 erzählt, welchen.

Kapitel 1. Warum Rankings an Adressen hängen

Google sammelt Signale zu einer Adresse, nicht zu einem Inhalt. Eingehende Links, interne Verlinkung und das Verhalten der Besucher hängen an der URL. Verschwindet sie, verschwinden die Signale mit ihr. Eine dauerhafte Weiterleitung mit 301 oder 308 sagt Google, wo die Nachfolgerin liegt, und kostet laut Google keine Linkkraft. Eine vorübergehende Weiterleitung mit 302 oder 307 überträgt dieses Signal nicht.

Daraus folgt die eigentliche Aufgabe eines Relaunchs. Jede Adresse mit Verkehr braucht vor dem Go-Live ein passendes Ziel. Den vollständigen Projektplan dazu findet ihr in unserer Website-Relaunch-Checkliste.

Kapitel 2. Die Prüfung gegen echten Verkehr

Ein Weiterleitungsplan ist nur so gut wie die Liste, gegen die man ihn prüft. Wir haben deshalb die Adressen genommen, die tatsächlich Besuch bekommen, und die Sitemap nur ergänzend.

1. Zwei Listen ziehen. Aus der Search Console jede Adresse mit mindestens einem Klick oder einer Einblendung über 16 Monate. Aus Google Analytics alle aufgerufenen Pfade über 14 Monate.
2. Bereinigen. Protokoll und Host entfernen, Parameter getrennt halten, Sonderzeichen für den Vergleich auflösen. Dann aussortieren, was nicht zur Website gehört. Bei uns waren das 125 Pfade des Terminbuchungsdienstes, der dieselbe Analytics-Property nutzte.
3. Durchspielen. Jede Adresse läuft gegen die Weiterleitungsregeln, so wie der Server sie auswertet. Die oberste passende Regel gewinnt.
4. Ziel prüfen. Für jede getroffene Regel prüfen, ob die Zielseite im gebauten Stand der neuen Website existiert.

Am 5. August ergab das vier Listen. 217 Adressen landeten auf einer existierenden Seite, keine auf einer fehlenden. 74 brauchten keine Regel, weil es sie unverändert gibt. 93 wurden von keiner Regel erfasst, und diese 93 haben wir einzeln angesehen.

Kapitel 3. Was keine Weiterleitung bekommt

Rund 75 der 93 Adressen hatten genau einen Aufruf in Analytics und kein Signal in der Search Console. Es waren Reste des alten Seitenbaukastens, Login-Pfade, doppelte Schrägstriche und Testaufrufe. Dazu kamen 198 Adressen, die nie echte Seiten waren, weil ein Menülink ohne führenden Schrägstrich jeden Pfad an jeden anderen gehängt hatte.

Für all diese Adressen gibt es keine Weiterleitung. Eine Regel ohne passendes Ziel schickt Besucher auf eine Seite, die sie nicht gesucht haben, und viele Weiterleitungen auf die Startseite wertet Google als Soft-404.

„Eine Weiterleitung ohne passendes Ziel ist eine Behauptung, die wir nicht belegen können. Dann lieber ein sauberer 404.“

Kapitel 4. Der Fehler, den uns erst die Search Console gezeigt hat

Am Tag vor dem Go-Live haben wir 144 Weiterleitungen für alte Magazin-Adressen zurückgestellt. Die Annahme war, dass die alte WordPress-Seite diese Adressen ohnehin selbst weiterleitet. Mit dem Umzug war diese alte Weiterleitung aber verschwunden.

Fünf Tage später zeigte die URL-Prüfung der Search Console für eine dieser Adressen „Not found (404)“. Allein diese Adresse hatte in den 90 Tagen davor 2.000 Einblendungen gesammelt. Wir haben daraufhin alle zurückgestellten Zuordnungen wieder eingeschaltet, die zwei Bedingungen erfüllten. Sie hatten in den 90 Tagen Einblendungen, und sie waren als sicher markiert, weil der neue Titel dem alten entsprach. Drei abgeleitete Zuordnungen blieben aus, darunter eine Adresse mit 912 Einblendungen, weil dort erst inhaltlich entschieden werden muss, welcher Artikel die Frage beantwortet.

Die Lehre daraus steht seitdem in jedem unserer Relaunch-Pläne. Eine Annahme über das alte System prüfen wir nach dem Go-Live mit der URL-Prüfung, bevor wir uns auf sie verlassen.

Kapitel 5. Sechs Regeln für jede Weiterleitung

• Serverseitig und dauerhaft. 301 oder 308, keine Weiterleitung per JavaScript.
• Direkt auf das Endziel. Googlebot folgt bis zu zehn Weiterleitungen in Folge, Google empfiehlt aber, Ketten zu vermeiden.
• Eins zu eins. Eine alte Adresse führt auf die Seite, die ihren Inhalt fortsetzt, nicht auf eine Kategorie.
• Alle Varianten. Mit und ohne www, mit und ohne abschließenden Schrägstrich, Umlaute auch in der kodierten Schreibweise.
• Dateien mitnehmen. Bilder und PDFs mit Backlinks brauchen dieselbe Weiterleitung wie Seiten.
• Mindestens ein Jahr behalten. Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr.

Kapitel 6. Die ersten zwei Wochen nach dem Go-Live

In den ersten zwei Wochen lesen wir die Search Console täglich. Steigen die Fehlerseiten, fehlt eine Weiterleitung. Sinken die indexierten Adressen der alten Sitemap und steigen die der neuen, läuft der Umzug. Dazu prüfen wir einzelne alte Adressen mit der URL-Prüfung, so haben wir den Fehler aus Kapitel 4 gefunden.

Danach vergleichen wir wöchentlich gegen die Messbasis. Bei lilox.io kamen in den 30 Tagen bis zum 11. Oktober 224 Klicks aus der Google-Suche, in den 30 Tagen davor 78. Ein Teil davon geht auf neue Inhalte zurück. Gezeigt hat der Verlauf aber, dass der Umzug keine Rankings gekostet hat.

Häufige Fragen

Verliert man durch 301-Weiterleitungen Linkkraft?

Laut Google nicht. Eine dauerhafte Weiterleitung überträgt die Signale der alten Adresse auf die neue. Schwankungen in den ersten Wochen sind trotzdem normal.

Soll ich beim Relaunch die URL-Struktur ändern?

Nur mit gutem Grund. Jede geänderte Adresse braucht eine Weiterleitung und eine Prüfung. Wer die Struktur behalten kann, spart sich den größten Teil der Arbeit aus Kapitel 2.

Betrifft ein Relaunch auch die Sichtbarkeit in ChatGPT, Copilot und Co?

Ja. KI-Crawler folgen Weiterleitungen, aber nur, wenn die robots.txt sie hereinlässt. Bei unserem Umzug hat eine Voreinstellung von Cloudflare neun KI-Crawler ausgesperrt. Prüft deshalb nach dem Go-Live die ausgelieferte robots.txt.

Überarbeitet im Oktober 2026: neu geschrieben mit unserer Weiterleitungsprüfung und den Zahlen aus der Search Console, deutlich gekürzt, Autor ergänzt.

Quellen

1. Google Search Central, „Site moves with URL changes“: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
2. Google Search Central, „Redirects and Google Search“: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
3. Eigene Daten: Weiterleitungsprüfung vom 05.08.2026, Weiterleitungsdatei vom 11.08.2026, Google Search Console lilox.io.